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字节会是中国最后一个互联网巨头吗？

        字节跳动爆发了，营收大幅增长。
        据媒体报道，字节跳动今年第一季度，字节跳动的收入为245亿美元，同比增长近34%；营业利润为60亿美元，较去年同期增长了2倍。第二季度营收更是达到了290亿美元，同比增长约40%。上半年的营收535亿美元。
 
        同期，腾讯总收入为约为414亿美元，同比增长11%，营收规模和增速均大幅落后字节。阿里上半年的总营收为636亿美元，比字节高出100亿美元，但同比增长仅为2%。
 
        字节今年的总营收超过腾讯已成定局，和阿里的差距正在大幅减小。而且，字节的利润增长也很迅速，很可能是今年最赚钱的大厂。字节的崛起是全方位的。旗下的抖音是短视频时代的王者，让微信陷入了被动局面。抖音还伸出了兴趣电商的“利爪”，硬生生从阿里、京东、拼多多的三足鼎立局面中抢占市场份额，成为直播电商第四极。
 
        2012年才创立的字节迅速崛起，打破了“反垄断爱好者”的悲观想象。他们曾经悲观地认为“BAT”对互联网产业的统治，会像“三桶油”那样金身不坏。这是对市场机制的无知，更是对中国互联网产业发展历史的无知。高度市场化的中国互联网产业从来都没有金身不坏的垄断者，只有“城头变幻大王旗”的激烈竞争。

        中国互联网的第一代三巨头不是“BAT”，而是三大门户网站搜狐、新浪和网易。领军人物是搜狐的创始人张朝阳。1998年2月，张朝阳归国创办搜狐，仅仅用了不到两年的时间，就在纳斯达克上市。旋风式的成功，为张朝阳赢得了全世界的鲜花和掌声。《时代》周刊评选他为“世界十大数字英雄”，与比尔·盖茨同榜。

        21世纪的头五年，是张朝阳的时代。当时的互联网江湖，可没有“BAT时代”的想象空间。张朝阳创业成功时，马云还是应聘搜狐失败的前英语老师，创业不久的马化腾还是张朝阳演讲会的听众，李彦宏还在硅谷待机。唯一能和张朝阳比肩的是网易创始人丁磊。如果说中国互联网产业第一个吃螃蟹的是搜狐张朝阳，那么第一个把螃蟹吃好的要数网易丁磊。
 
        搜狐高歌猛进、多业务线齐头并进时，网易转向了主攻游戏领域“猥琐发育”。2003年，网易的《大话西游》上线，开始了霸榜20年的传奇。而这只是网易游戏帝国迈出的一小步。这一年，丁磊成为中国首富，这是IT大佬第一次获得这一殊荣。
 
        新浪是三大门户网站中命运最为坎坷，起了个大早，赶了个晚集。三大门户网站中，新浪是最早突破政策限制、成功登陆纳斯达克的门户网站，但是，前脚上市，后脚就遭遇纳斯达克暴跌，可谓生不逢时。受这场危机的牵连，2001年6月，与张朝阳、丁磊并称“三剑客”的新浪创始人王志东黯然出局，倒在了三大门户网站黄金时代的门槛上。

        高层人事变动的余波持续了数年，直到2009年新浪微博上线，才打了一个漂亮的翻身仗。搜狐有搜狐微博，网易有网易微博，连腾讯也曾推出过腾讯微博，只有新浪微博不需要加品牌前缀。因为它才是全网默认的“正宗微博”。新浪微博大获成功，却成了三大门户网站最耀眼的落日余晖。

        2010年，张朝阳在一次公开演讲中称，中国互联网是七巨头并立的“战国七雄”，七家分别是新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大。他还特意指出，“应该不会出现秦灭六国的情况，最后可能是几分天下……这场战国七雄的争斗最多五年可见分晓”。指点江山的激情依旧，但是“一统江湖”的心气已经没了。此时的搜狐在几乎所有业务领域都遭遇了竞争对手的强劲挑战。

        谷歌退出中国市场后，百度后来居上，把搜狗挤到了无人问津的窘境，网易、盛大、腾讯三方夹击，搜狐游戏节节败退。社交媒体更是全面失手，搜狐微博完全不是新浪微博的对手，当初张朝阳断然拒绝收购的腾讯QQ也早已羽翼丰，2011年微信上线，更是致命一击的大杀器。
 
        2011年，张朝阳抑郁了。他在接受杨澜采访时疾首坦言：“我真的什么都有，但我竟然这么痛苦”。张朝阳因病隐退了一年，再出江湖时，互联网已经不再是他熟悉的那个江湖。
 
        2012年后，“战国七雄”的格局迅速分化瓦解，2014年后中国互联网才正式进入世人熟悉的“BAT时代”。更让初代互联网大佬们意外的是，BAT时代的“带头大哥”是电商起家的阿里，与早年风光无限的门户网站业务几乎没有血缘关系。当年“得门户网站者得天下”的自信，碎了一地。
 
        这就是互联网产业的魅力，没有永远的赢家，没有常胜的秘诀。激烈市场竞争，没有常胜将军，只有机会与挑战。
 
        回顾中国互联网发展的历程，很多人可能会感到惊讶，“BAT时代”满打满算也只有十年。中国互联网产业十年一次大洗牌才是真相。
 
        其实，BAT所谓“市场优势地位”连十年都不到，“垄断”更是一天都做不到。百度是三大巨头中最名不副实的。除了搜索业务有政策环境的保驾护航，百度在其他互联网产业分支上都乏善可陈，压根谈不上“垄断优势”。腾讯是就没过上一天消停日子，这边和阿里旷日持久的“瑜亮之争”还没落幕，那边“头腾大战”字节参战又开打了。阿里更是不缺强劲的竞争对手，线上和拼多多、京东等鏖战不止，线下还要和山姆为代表大型会员制商超大战三百回合。
 
        如果这算是“垄断地位”，那岁月静好的“三桶油”算什么呢？
 
        BAT接棒三大门户网站后，从来没有享受“垄断红利”的余裕。庞大的市场份额，带来的不是所谓“垄断红利”，而是不断入局的市场竞争对手。
 
        诚然，互联网产业是“赢家通吃”的产业，每一家互联网企业都想做大做强。但是，激烈的竞争之下，谁也不敢保证明天自己还是赢家。
 
        “大平台垄断市场，中小企业无力竞争”的悲惨场景是脑补出来的臆想。搜狐要是能“垄断市场”，就不会有BAT的崛起；阿里如果能“垄断市场”，拼多多怎么能干起来？腾讯要是真能“凭借垄断市场，打压中小竞争者”，字节早就凉了，而不是成功反杀。
 
        互联网产业曾经是中国市场化最彻底的产业，所以也是竞争最为激烈的产业。中国各大产业部门中，只有互联网产业，以十年换批“头部”的速度快速成长、更新，这是生机勃勃的市场奇迹。
 
        坦率的说，互联网产业的健康发展根本不需要反垄断的种种束缚，只要保持市场环境的开放宽松，就会有源源不断的中小企业成长起来挑战巨头。这是中国互联网产业二十年快速发展的活力源泉。
 
        对中国互联网产业的“垄断忧虑”是脱离产业现实的杯弓蛇影，是仇视市场的被迫害狂妄想症。互联网产业的生产要素价格高度透明、市场化配置很高效。任何企图以市场份额优赚取垄断红利的超额利润，都是在“黑暗森林”里打手电的愚行。超出市场正常水平的垄断红利会持续吸引投资者、创业者的发令枪，让他们前赴后继地死磕到底。
 
        市场竞争者的目光就是最好的监管，市场份额优势并不能带来“垄断红利”。做大做强是每个企业的成长目标，但是躺着赚钱的“垄断红利”谁都不敢想。
 
        别说传说中的垄断红利高不可攀，就是正常利润也会不断受到市场竞争的检验。新市场方向、新的技术应用，都会成为强弱逆转的竞争动力。
 
        比如，拼多多发现了下沉市场的潜力，配套算法比淘宝先行一步，从2015年创立发展到了与淘宝分庭抗礼，不过四五年光景。再如字节，从寂寂无名到产业头部，仅仅用了十年。
 
        这种市场竞争驱动的企业成长速度，在中国任何传统产业都是不可想象的。原因无他，就是因为互联网产业是改开以来发展起来的全新产业，没有历史包袱，是市场化最充分的产业，没有之一。
 
        中国互联网产业的激烈竞争下企业迅速做大做强，已经从“内战”走向了全球市场。“老巨头”阿里、腾讯早已出海布局，“新巨头”拼多多、字节更是展现了强烈的海外扩张势头。
 
        字节的海外扩张尤为成功，旗下的TikTok在海外市场的增速很快，2020年只有12亿美元，2021年65亿美元，2022年160亿美元，到了今年预计会在220亿美元以上。而且，TikTok还处于商业探索期，还有很大的增长潜力。未来广告、电商、游戏等业务还有很大的想象空间，全球化带来的增量市场继续放大。
 
        中国互联网企业短短二十年就成功开启了跨国模式，哪个传统行业的头部企业做到了？
 
        但是，这一良好的发展势头，却在一片“反垄断”的管制呼声中被打断了。“反垄断”大行其道以来，大厂的日子确实更难了，却没有换来中小企业茁壮成长。产业环境的恶化，导致中国独角兽的“繁殖力”大幅下降。
 
        胡润研究院数据显示，2022年上半年，美国新增独角兽公司138家，印度新增14家，中国只新增11家。另据《财经》记者的调研数据显示，下半年中国新增的独角兽公司数量大约为20家-30家。2022年，中国新增独角兽数量大约为40家上下。2018年至2020年，这个数据分别是156家、137家和111家。
 
        独角兽企业的大幅减少，不得不让人忧虑，十年之后，我们还能看到新一代中国互联网巨头崛起吗？
 
        但愿我们的互联网江湖还能保持十年迭代的旺盛生命力，还能源源不断诞生小巨人和独角兽。这就需要我们认真反思政策环境，减少干预和管制，把企业从“反垄断”的恶意想象中解放出来，让他们勇敢地拼杀，而不是在温室里菜鸡互啄。